从“开拓者”到“游戏第一股” Nazara与印度游戏产业的18年

2018-08-24 13:55 36氪 36氪

本文作者 Suprita Anupam,原文标题 Will Nazara Technologies’ IPO Push The Company Into God Mode In The Indian Gaming Industry?

(Nazara Technologies 将通过 IPO 融资1.42亿美元。完成首次公开募股后,公司市值估计将达5亿美元。

主要投资者 WestBridge Capital 将部分退出,其12年的投资回报高达75至80倍。

到2020年,印度游戏行业价值将达11亿美元;印度游戏下载量现居全球第二。)

印度作为全球第三大创业中心,其创业生态系统已显成熟迹象,初创企业走向成熟,为投资者提供高额的退出回报。

2017年是印度创业公司无限风光的一年,122家创业公司共融资108.5亿美元,而2018年则有望创造更高记录。

虽然截至目前,IPO 主要集中在保险、非银行金融机构、建筑、消费和科技等领域,但印度网络游戏行业逐渐崭露头角,将迎来其首例 IPO,手机游戏公司 Nazara Technologies 将于今年晚些时候上市。

Nazara Technologies 将通过 IPO 融资1.42亿美元(100亿卢比)。Nazara 估值预计在 IPO 时将猛涨至5亿美元,该公司投资者之—— WestBridge Capital,在其部分退出时可获得高达75至80倍的回报。

Nazara Technologies 总经理 Nitish Mittersain 向 印度媒体 Inc42 表示:“市场已经成熟。过去两年,我们目睹市场经历了加速发展。我认为,公司现在进行 IPO 是一个自然而然的结果。”

这家总部位于孟买的公司得到了 WestBridge Capital、Turtle Entertainment 和红杉的支持。

安永印度发布的《IPO就绪准备调研报告》显示,2018年上半年,就交易量而言,印度 IPO 活动为全球最多,占总发行额的16%。

安永印度报告声称,“由于2017年市场平稳,各公司想充分利用流动资金,因此交易量与融资额分别比2017年上半年增加了27%和28%。”

Nazara 计划在其游戏中采用人工智能等尖端技术,并扩大在发展中国家的市场占有份额。关于公司 IPO 后的计划,Mittersain 解释称:“公司已经制定了时间表和发展计划。但我们没有任何类似的 IPO 前或 IPO 后计划。我们想做的是建立一个大型游戏生态系统,我们一直在努力,使内部以及各个投资者逐渐参与进来。”

Nazara 是印度几款最受欢迎游戏的发行商,如 Chhota Bheem Speed Racing 和 Motu Patlu 等游戏。该公司声称其订阅服务月活已经达到了1.3亿,用户遍布61个国家,覆盖印度、中东、拉丁美洲和非洲等新兴市场。公司称拥有超过408万的付费用户。

游戏 Chhota Bheem Speed Racing

过去20年,Nazara 不仅开发了移动游戏,还投资了一系列相关创业公司,着力在印度及其他发展中国家建立游戏生态系统。

印度游戏业始于 Nazara

Nazara Technologies 成立于2000年,由 Nitish Mittersain 创立,是最早在印度开展游戏业务的公司之一。在其之后,诸多游戏公司如雨后春笋纷纷成立,如 Games2win、Maujmobile、Ace2three、Rummycircle 和 Zapak。

当时,手机、网络连接以及电脑是有钱人身份的象征,只覆盖少数几个城市,可想而知,要筹划建立游戏公司非常难。那是什么让 Nazara 开始涉足游戏行业?

Mittersain 解释说,他创立 Nazara 时还在上大学。Mittersain 说:“我从小就是游戏玩家。我7岁时就编写了第一款游戏。上大学时,我听到朋友谈论游戏。这让我感觉到,未来印度游戏行业可能蕴含无限商机。”

但是,他承认,Nazara 太超前了,不属于那个时代。他说,那时甚至没有传统手机,更不用说智能手机。网络用户很少,数据连接很差并受到限制。“我认为这些是巨大的挑战。但之后传统手机出现了,并进一步发展成为智能手机。现在每个人都可以拥有相当不错的游戏设备。这些年来发生了巨大的变化。正是这些促进了印度游戏体验的提升和游戏行业的变革。”

印度拥有全球第二大智能用户手机群,随着移动网络运营商 Jio 深入农村地区,印度游戏市场规模也进一步扩大。

印度网络游戏市场

根据游戏数据预测公司 Newzoo 的数据,“今年全球有逾23亿活跃游戏玩家,其中46%,即11亿人会在游戏上花钱。2018年游戏市场收入将达到1379亿美元,其中数字游戏收入占游戏市场的91%,即1253亿美元。移动游戏收入将首次超过总收入的一半,智能手机和平板电脑游戏收入同比增长25.5%,将达到703亿美元。”

印度拥有全球第二大手机用户群,这对印度游戏行业来说无疑是个好兆头。

然而,另一份 Newzoo 报告显示,就收入和资本而言,全球游戏行业实际上由美国和中国主导。印度游戏市场规模不足10亿美元,根本不足为道,而中国游戏市场估值超过300亿美元,美国仅次于中国,位居第二,为240亿美元。

Mittersain 说:“如果看数据,你会发现,全球游戏下载量第二的国家是印度。因此,从这个角度来看,我不会说印度远远落后于世界。但是,从变现角度来看,印度远远落后。”

印度消费者大多数选择游戏服务中的免费玩模式(F2P),许多游戏玩家甚至第一次在手机上玩游戏。“印度消费者并不在乎游戏性质,不像美国和中国那些资深玩家,他们玩过网络游戏、多人游戏和高级游戏。因此,这里盈利机会相对较少。但是,这里的用户现在也在不断发展,盈利很快就能赶上。”Mittersain 信誓旦旦地表示。

除了 Nazara Technologies,印度游戏行业还吸引了不少大型企业,如阿里巴巴旗下 Paytm、腾讯以及中国的游族网络。

根据软件和服务公司协会 Nasscom 的一份报告,印度数字游戏行业规模已经超过了8.9亿美元,2020年预计将达到11亿美元。报告补充说,印度游戏创业公司数量已经从2010年的25家增加到现在的250多家,而且几乎每个月都会新增两家创业公司。

创建游戏生态系统

过去几年,国际大公司纷纷涌入印度游戏界,印度公司也已经开始在此领域开展业务。该行业的老牌企业 Nazara Technologies 一直以来都开展游戏及相关业务,努力在印度乃至发展中国家的游戏市场保持领先地位。

目前,Nazara Technologies 正利用人工智能来作出改变,使其游戏更具互动性和沉浸感。Mittersain 表示:“我们正在研究如何将我们的一些游戏,如板球游戏,与人工智能结合起来。很快,这项技术也将整合到其他游戏中。”

除了加快技术整合外,Nazara 还疯狂收购及投资与游戏相关的创业公司。2月,公司还吸引了来自全球最大电竞公司 ESL(电子竞技联盟)的投资。

有趣的是,ESL 已经与 Nazara Technologies 收购的游戏与电竞公司 NODWIN Gaming 签署了许可协议。作为该协议的一部分,NODWIN Gaming 获得了 ESL 系统及其社区平台的多年独家许可权,以便在印度组织及运营 ESL 竞赛。NODWIN Gaming 还获得了 ESL 全球内容在印度有线和数字媒体上的发行权。

今年1月,Nazara 收购了游戏公司 NextWave Multimedia 的大部分股权,以增加其在印度及其他新兴市场的虚拟互动体育类游戏产品。在收购 NextWave 前,Nazara 投资了 MasterMind Sports、Truly Social、Moong Labs以及最近的 HalaPlay等游戏公司。

上个月,为了充分利用游戏玩家对问答游戏的兴趣,Nazara Technologies 收购了开发工作室 CrimzonCode 的27.42%股权。Nazara 还与亚马逊结盟,在 Fire TV 上提供本地化的印度游戏体验。

对于未来的 Nazara 和印度数字游戏行业,Mittersain 抱相当乐观的态度。他说:“这是一个成长中的市场,拥有足够的发展空间。”

为了与其战略一致,改善印度及其他新兴市场的游戏生态系统,Nazara 一直积极投资创业公司。他补充说:“我们不断寻找游戏领域的创业公司,我们可以与它们合作,共同努力,充分利用发展良机。”

Nazara Technologies 的重点是在印度建立一个游戏生态。Mittersain 总结道:“无论哪家公司,只要有助于实现这一愿景,我们都乐于对它进行投资,无论是它是创新性的、技术精湛的还是有助于拓宽游戏行业视角的。”

未来几年,印度游戏行业的发展会使投资者和创业公司心潮澎湃。内容分发网络和云服务提供商 Akamai Technologies 媒体行业战略全球总监 Nelson Rodriguez 说:“我们认为,未来几年,印度将有3亿新玩家,成为继中国之后的第二大游戏市场。但是,中国市场是一个封闭的市场,除了合法性之外,中国消费者历来只玩中国或韩国游戏。但印度市场则对全球游戏都开放。”

他补充说,观察这一领域如何发展将是一件有趣的事——印度消费者会喜欢《绝地求生》和《堡垒之夜》这样的国际游戏,还是本地游戏?益智问答类游戏在印度及其他亚洲国家都很受欢迎。

Rodriguez 补充说:“无论如何,作为一个拥有5亿玩家的市场,印度都有可能建立自己的《英雄联盟》。”

随着 Nazara 的 IPO,印度数字游戏行业将实现全面升级。

 

 

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