QuestMobile“铲屎官”人群洞察报告:千亿市场初显现,萌宠蓝海待掘进(图文)

2018-12-14 14:01 游戏兵工厂

QuestMobile数据显示,2018年,整体宠物市场规模接近1800亿。然而,这个市场极度分散、高度垂直、产业链分层,过去几年,很多纯线上、O2O的玩家,批量折戟,巨头也小心翼翼,鲜有涉足,原因很简单:O2O服务成本高(例如交通问题),小程序、电商变现难度高(例如头部透明、替代效应)……这导致线上线下一体化、流量与服务结合的效果相当不理想。

但是,这部分人群消费力很强,QuestMobile数据显示,2018年10月线上消费超过1000元的人群比例中,“铲屎官”们超过15.4%(“狗奴”15.6%、“猫奴”14.8%),男人只有15.3%,从消费能力人群排名上看,女人>儿童>狗>男人……

具体的,不妨看报告吧!

一、我国宠物行业现状:产业链逐步成熟、未来前景广阔

1、小小萌宠撬动千亿市场,“铲屎官”们吸猫撸狗无法自拔

QuestMobile根据宠物市场特点,构建市场规模估算模型:

市场规模=∑(各省市人均GDP*单只宠物占年均消费支出比重)*(各省市总人口*人均宠物拥有量)

2、现阶段我国宠物市场处于快速发展期,但与成熟的美国市场比,我国宠物市场依然稍显落后

3、东部沿海发达省份和城市的宠物量占比达到56.1%

4、目前产业覆盖萌宠的全生命周期,其中食品、用品和医疗方面最为成熟

5、现阶段线上宠物行业仍存在宣传成本高、引流难等问题

二、年轻的萌宠主子,愿意为爱宠付费

1、虽然“铲屎官”中整体男性占比略高,但是狗主人中男性TGI更高,而猫主人中女性TGI更高,似乎验证了那句古话“男不养猫、女不养狗”

2、“铲屎官”中30岁以下年轻用户占比近8成,中老年人对宠物医疗更敏感

3、养狗人士三线及以下城市占比明显高于养猫人士,宠物医疗服务在一线更完善

猫特立独行和高冷的个性,更受工作生活节奏快的一二线城市“猫奴”的偏爱;

三四线地区宁静祥和,居民有大把休闲时间遛狗和陪伴;

一线城市的宠物医院格局更为集中,具备多家连锁机构,居民能够方便的带宠就医,三四线地区在宠物医疗方面存在较大潜力。

4、线上消费能力大于1000元的人群中,铲屎官超过15.4%,高于已婚男士

三、“铲屎官”们的日常娱乐消费行为

1、“铲屎官”们线上出没在哪:吃外卖、淘二手、与网友交流养宠心得是他们的日常

2、“铲屎官”们在线上干什么:受抖音“毒害”颇深,爱在抖音等短视频平台观看萌宠内容,最爱在淘宝“剁手”

3、“铲屎官”们去哪买东西:除了头部电商,他们也会逛二手精挑细选宠物用品

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