热云数据:2018年Q3手游广告投放行为洞察报告

2018-11-20 14:58 热云数据

开篇

2018年以来,中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高,特别是对于手游市场,显得十分明显。其原因,一方面当前移动产品设备日渐丰富与手机硬件升级程度不断增高;另一方面,游戏运营商越发重视移动端用户,从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向app端进行拓展。基于此,当前的手游市场无论从数量还是种类,正给中国游戏市场带来很大的冲击与影响。
因此,手游应对上述客观环境影响以及当前移动端用户的多元化、分散化、个性化等特点,如何进行精准化广告投放,就变得尤为重要。那么刚刚过去的Q3手游市场投放现状、呈现哪些特点以及做出了哪些新的尝试?

摘要

1、棋牌类手游在Q3市场广告投放的表现大放异彩,产品投放增长率达103%,素材投放增长率达376%;

2、61%的手游只选择在安卓设备投放,且新增游戏的安卓投放率更是达到69%;

3、Q3新发行的游戏“梦幻模拟战”一枝独秀,成为投放素材数量TOP1;

4、Q3手游投放在媒体的广告素材逐月下降;

5、单图大图与视频是手游最钟爱的投放形式,模拟经营类游戏投放单图大图最多,视频则更多是角色扮演类游戏。

 

结尾

综上所述,2018年Q3的手游广告投放的总体特点,可以总结为“3升1降”。素材、产品投放量以及新品投放 “一波率(当月变停止投放的产品占比)”的数据上升,手游广告素材的投放渠道(媒体平台)集中度,逐月下降。我们分析:

第一,Q3的手游广告投放市场仍然热度不减;

第二,手游行业愈发重视投放媒体与自身目标用户的匹配度,聚焦某一媒体进行“扎堆投放”的情况,正在逐步减少;

第三,“当月停止投放率”的上升也体现出游戏运营商的投放灵活性进一步提升,愈发重视投放效果并可随时做出调整。

由此可见,手游广告投放监测的重要性。

另一特点是Q3棋牌类手游的投放增量巨大。我们分析,一方面其本身具有研发成本低,目标人群广、碎片化等特点;另一方面,棋牌类手游目前仍较为敏感,仍存在着灰色产业链的巨大利益驱使。

但,棋牌类手游也有挑战,那就是同质化现象非常严重。从投放行为(投放素材)数据来看,该类手游正在保证用户体验的基础上,寻求自身的产品特色创新。这对于当前我国的手游市场,具有一定的参考作用。

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